Problem

Modeindustriens jagt på nye trends og salg resulterer i 90 millioner ton tekstilaffald årligt.

Observation

Gen Z får inspiration til tøj og accessories via SoMe-posts, outdoor reklamer og influencere.

Indsigt

Grundet hverdagens høje tempo, er de blevet vant til at tage billeder og screenshots af de vigtigste ting – også deres modeinspiration.

Løsning

Vi har lavet en tilføjelse til Depop's app. Appen har allerede adgang til brugernes fotobiblioteker, hvilket vores tilføjelse "Repop by Depop" udnytter sammen med object detection AI til at forvandle inspirationsbilleder til mulige genbrugssalg.

Før LFW

Vi bruger SoMe til at kommentere på modehusenes, og store mode-influenceres, opslag og vender opmærksomheden fra fast fashion til genbrugs fashion.

Dette foregår på Instagram og TikTok, da det er der vores målgruppe befinder sig.

Denne kommunikationsstrategi, fortsætter vi gennem hele kampagnen, men Depop kan sagtens fortsætte den efter.

Før LFW

For at skabe opmærksomhed og danne omtale, vil vi i ugerne op til London Fashion Week (LFW) tage LFWs egne out of home reklamer og gennem guerilla klistermærker forvandle dem til reklamer for Depops genbrugs markedsplads.

Under LFW

Depop stjæler rampelyset ude foran eksisterende brands shows under LFW.

Så når f. eks. Chanel laver modeshow, så laver Depop et ude foran.

Twistet er: Depops modeller har kun tøj på fra det valgte modehus' forrige kollektioner.

Efter LFW

For at holde kampagnen og brandet relevant i længst muligt tid, vælger vi, at kommentere på nøje udvalgte OOHs fra tøj brands.

Vi reagerer altså hurtigt på deres printannoncer, hvis det lægger op til vores platforms tekstbaserede præmisser.

Efter LFW

Efter London Fashion Week udvider vi vores guerilla-kampagne fra kun være på LFWs egne reklamer til alle modehusenes.

Derudover er der nu også en QR kode, som henviser til vores nye "Repop by Depop" feature i appen – eller på hjemmesiden hvis man ikke har appen.