UNGE MOD UV
Lavet med: Axel Kappel
BRIEF
Få unge mennesker til at stoppe med at gå i solarium
Problem
Trods et fald fra 2008 til 2019 i antallet af unge solarieforbrugere ser vi nu igen en stigning – en stigning, der er jævnt voksende.
Observation
Solcentrene har ændret brandingstrategi til noget langt mere wellness- og “sundhedsorienteret”, hvor de fremhæver, at deres rør giver kollagen og D-vitamin, og at det ikke mindst virker afslappende – hvilket også stemmer overens med det, de unge svarer, når de bliver spurgt, hvorfor de bruger solarier.
Observation 2
44% af solariebrugere ville stoppe, hvis de fik hudskader
eller pigmentforandringer af at gå i solarium.
Og 30% ville stoppe, hvis de fandt ud af, at solariebrug var
farligere end de tror det er.
Løsning
Vi viser de unge de hudskader, de har, via et specielt UV-kamera. Twistet er, at det er de klassiske klassebilleder samt portrætbilleder, som vi “twister” med dette UV-twist.
Activation
Selve kampagnen skydes i gang på skolefotodagen, hvor udvalgte gymnasier som noget nyt får mulighed for at få taget både klassefoto og portrætfoto med et særligt UV-kamera, der kan vise solskader på huden, som ikke kan ses med det blotte øje.
Herefter modtager hver elev, der har takket ja til at deltage i projektet, både klassefotoet og sit personlige portrætfoto. Dette er tænkt som et ekstra tilbud ud over de normale fotos.
Efter activation
Efter activation bygger vi resten af kampagnen.
En kampagne, der er baseret på rigtige unge og deres udtalelser om deres hud og deres syn på solarier. Ægte fortællinger, ægte mennesker, ægte følelser.
Alle print med portrætter skal indeholde følgende elementer:
- Et portrætbillede.
- En “undskyldning” for at bruge solarie.
- Et svar på undskyldningen, der leder frem til et faktum om, hvor skadeligt solarieforbrug er.
Derudover er billederne sat ind i en ramme, som man normalt ville placere et portrætfoto i.
